Ralph Lauren


Esta legendaria marca estadounidense nació en 1967. El padre de Ralph era pintor y artista, vino de Rusia.

La familia no vivía bien, tal vez por eso el niño de la infancia soñaba con una vida hermosa, amaba el arte. Aunque el adolescente tiene un nuevo sueño: convertirse en un jugador profesional de baloncesto, el destino le ha preparado un camino diferente.

A los 16 años, Livshits cambió su apellido a Lauren, porque sonaba mucho más noble y armoniosa. Después de servir en el ejército y casarse, el joven ingresó al City College, donde comenzó a comprender la economía y los negocios. Sin embargo, Ralph nunca terminó sus estudios. Primero consiguió un trabajo como vendedor de ropa y luego comenzó a diseñar corbatas en Rivetz & Co. Una vez, a un aspirante a diseñador se le ocurrió una corbata ancha completamente nueva. Y esto es en esos días cuando todos preferían lazos de arenque delgados. Entonces Lauren decidió que con este hallazgo podría organizar su propio negocio.

En 1967, Ralph Lauren mostró al mundo su primera colección de corbatas creada por él. Al principio, estos modelos no eran particularmente demandados. Pero el diseñador confiaba en sí mismo, sabía que tarde o temprano encontraría a su comprador. En 1968 se registró la empresa Polo Fashions. Y en 1969 abrió su propio departamento en los famosos grandes almacenes Bloomingdale's.

Al principio, la compañía solo ofrecía corbatas y ropa de hombre. Pero la marca comenzó a disfrutar de popularidad, por lo que en 1971 también se lanzó una línea de ropa femenina. Sin embargo, el talento de un diseñador de moda no implicaba habilidades de gestión, por lo que la compañía de Lauren pronto se convirtió en bancarrota. Fue salvada por el inversionista Peter Smith, quien asumió el cargo de presidente. Las infusiones financieras fueron beneficiosas y la producción comenzó a crecer.

En 1978, aparecieron perfumes de la marca Ralph Lauren, y en 1983 también muebles y accesorios para el hogar. Desde entonces, la marca ha sido considerada una marca de lujo, todo el mundo ha aprendido sobre ella. La primera boutique en el extranjero abrió en 1981 en Londres. Hoy, bajo el techo de la compañía Polo Ralph Lauren, más de doscientos fabricantes están unidos y producen artículos de diseño para una variedad de aplicaciones. La compañía está bien y está en constante crecimiento. Ralph Lauren es uno de los 70 estadounidenses más ricos en la lista de Forbes. El diseñador comenzó a coleccionar autos antiguos, pero esta colección suya vale al menos cien millones de dólares.

Desde 1986, el diseñador ha ganado el premio CFDA Diseñador del año tres veces. En 1992, Lauren también recibió el premio Fashion Ambassador por sus logros en esta área. Hoy las boutiques de la marca se extienden por todo el mundo. Durante mucho tiempo, la compañía patrocinó el US Open Tennis Championships, que es una de las cuatro competiciones más importantes en este deporte. Recientemente, el logotipo de Ralph Lauren se puede encontrar en Wimbledon.

Tal cooperación con el tenis no es sorprendente: después de todo, la ropa de la marca es muy elegante y está hecha con alta calidad. La marca ofrece ropa principalmente cara, pero enfatiza el estilo y el estado de su propietario. La compañía también produce una línea lista para usar diseñada para la vida cotidiana. Dicha ropa tiene un precio democrático, pero el diseño también es más simple. La ropa informal de la famosa marca resultó ser muy solicitada, son usados ​​por residentes jóvenes y modernos de megalópolis.

En 1997, las acciones de Polo Ralph Lauren aparecieron en la bolsa de valores, y un poco más tarde la marca se convirtió en propietaria de la red minorista Club Monaco. Para comercializar mejor el negocio, Ralph Lauren lanzó su propio sitio web, Polo.com. El diseñador dijo que el objetivo de su empresa es mantenerse al tanto de todas las nuevas tendencias, mantenerse entusiasmado y también mantener la imagen de una empresa joven y moderna que no teme a la novedad.

Una tienda en línea apareció en el mismo sitio el año siguiente. Y en runway.polo.com también había colecciones para mujeres. En 2002, se abrió el sitio web de la casa de moda rlhome.polo.com, y al año siguiente, se lanzó el sitio web global global.polo.com.

En 2002, la marca celebró su 35 aniversario y, en honor a esto, lanzó una campaña publicitaria a gran escala en televisión y en la prensa. Y cinco años después, el propio Ralph Lauren lanzó su libro. El diseñador de moda prestó especial atención a la imagen de su marca, por lo que apareció la primera sala de exposición en Nueva York. Allí se presentó la línea principal de Ralph Lauren, así como otras líneas. La primera tienda de ropa infantil Polo apareció en la misma metrópoli.

La atención a los visitantes se expresa en el hecho de que en 2003 el diseñador da la oportunidad de crear un polo a su propia discreción, teniendo en cuenta el color y el logotipo que le gustaba. Y puede hacerlo en el sitio web de la compañía, donde incluso crearon una sección especial. Ahora todos pueden probarse a sí mismos como diseñadores. Dos años más tarde, se lanzó un libro-álbum "Collection Diaries", donde la compañía describió en detalle cómo se creó la colección de ropa femenina de otoño de ese año.

En 2006, la marca abrió su tienda en Tokio. El lanzamiento de una pequeña colección de bolsos y accesorios exclusivos para mujeres se dedicó a este evento. La empresa, en su deseo de cumplir con el espíritu de los tiempos, utiliza todas las innovaciones técnicas. Después del lanzamiento de los sitios de Internet, se instaló una gran pantalla táctil en la entrada de la tienda en Madison Avenue. Directamente en él, los visitantes pueden realizar compras con unos pocos toques en cualquier momento del día.

La idea surgió del Informe de Minorías de Steven Spielberg. Se decidió adaptar la tecnología futurista para aumentar las ventas. La siguiente innovación implementada permitió a los clientes estadounidenses comprar usando teléfonos inteligentes e Internet desde cualquier parte del mundo. Ralph Lauren se convirtió en la primera marca de lujo del país en centrarse en las ventas en línea e implementar códigos QR en sus campañas publicitarias.

Y en 2007, la boutique Ralph Lauren apareció en la capital de Rusia, Moscú. El propio diseñador dice que ese paso no es solo el cumplimiento de la estrategia de desarrollo, sino también la oportunidad de familiarizarse con una nueva cultura. En 2009, la exitosa marca lanzó su nuevo proyecto "Draw Your Polo" en los grandes almacenes parisinos de Colette. Los niños reciben una camisa polo blanca y la oportunidad de pintar o decorar a su gusto.

Hoy, el propio Ralph Lauren, con una fortuna de $ 7,5 mil millones, es uno de los 150 habitantes más ricos del planeta. Su compañía genera $ 300 millones en ganancias netas anualmente y emplea a más de 12,000 personas. Hay más de 300 tiendas en la red de ventas.


Ver el vídeo: RALPH LAUREN. Polo Ralph Lauren. Deep Blue. Spring 2020


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