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Toro rojo

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La marca Red Bull pertenece a los austriacos. Red Bull GmbH produce bebidas energéticas, la más famosa de las cuales lleva el nombre de la compañía. El fabricante es conocido no solo por sus productos alimenticios, sino también como patrocinador de numerosas competiciones deportivas y equipos de automovilismo, ciclismo, automovilismo y otras competiciones activas.

La historia de la marca se remonta a 1970 cuando Chaleo Yyuvidya, fundador y propietario de la compañía farmacéutica tailandesa T.C. La novedad rápidamente se hizo popular entre los trabajadores y camioneros.

Cuando el austríaco Dietrich Mateschitz estaba en un viaje de negocios al este de Asia en 1982, se interesó por las bebidas energéticas locales. Esta compañía todavía produce la versión original de la bebida en Tailandia.

En 1984, se fundó Red Bull GmbH en la ciudad austriaca de Fuschl am See Mateschitz. Junto con Chaleo Yyuvidya, invirtió 500 mil dólares cada uno, recibiendo una participación del 49%. El 2% restante fue para el hijo de un farmacéutico asiático. La receta original ha sido refinada. Hay menos azúcar y más gas en la bebida, mientras que los ingredientes principales (taurina y cafeína) permanecen.

También incluye sustancias que dan miedo al sonido como glucoronolactona, nicotinamida, inositol, riboflamina y otros componentes de la producción química moderna. Hubo un tiempo en que un cóctel sobre esa base tuvo tal efecto en Dietrich Mateschitz que sintió una mayor eficiencia, que no fue impedida por la aclimatación.

Después de desarrollar una política de marketing en 1987, apareció un nuevo ingeniero de energía en el mercado. Sin embargo, el inicio no se puede llamar exitoso. El punto es que el mercado de bebidas energéticas simplemente no existía. Naturalmente, Dietrich tampoco tenía experiencia. Durante los primeros años, la compañía generalmente trajo solo millones de pérdidas. Sin embargo, con el tiempo, el marketing y una estrategia inteligente han dado sus frutos. Además, el fabricante seleccionó con éxito el público objetivo para el producto: Red Bull comenzó a publicitar y distribuir en universidades y clubes nocturnos.

Es una suerte que la bebida se haya combinado bien con alcohol fuerte. En 1992, Red Bull llegó a otro país, era Hungría. Y en 1997, la bebida apareció en los Estados Unidos. Es cierto que en 2001, la bebida energética fue prohibida en Dinamarca y Suecia debido al alto contenido de taurina y cafeína en ella. Las autoridades simplemente estaban preocupadas de que las consecuencias de consumir tal mezcla permanecieran desconocidas.

El debate sobre si Red Bull es perjudicial para la salud continúa. Incluso se han reportado varias muertes después de beber la bebida, los corazones de las personas no podían soportarlo. Es cierto que la probabilidad de muerte aumenta si Red Bull se toma junto con drogas.

Y en 2007, un sacerdote italiano hizo un escándalo. Estaba indignado por un comercial en el que, por alguna razón, cuatro sabios presentan un paquete de Red Bull al recién nacido Jesús. Al mismo tiempo, en el fondo, los ángeles inspirados en la misma bebida están cantando canciones.

Poco a poco, Red Bull comenzó a posicionarse como una bebida ideal para el deporte. Por ejemplo, desde 2003, las competiciones de acrobacias aéreas se han celebrado bajo los auspicios de la marca. Publicidad, aunque cara, pero efectiva y espectacular. En 2005, el fabricante de bebidas incluso adquirió un equipo completo de Fórmula 1, llamándolo por su propio nombre.

Los resultados fueron buenos, lo que nuevamente es un buen anuncio. Los activos de Red Bull incluyen tanto el club de fútbol como el de hockey, que llevan el nombre del patrocinador principal. Debo decir que la marca puede prestar tanta atención a los deportes, porque los ingresos ya están en miles de millones. Dietrich Mateschitz se convirtió en el primer y único multimillonario austriaco.

En 2008, por primera vez, la compañía decidió ajustar la receta original: la taurina fue reemplazada por arginina. Esto permitió la reanudación de las ventas en Francia.

Hoy está disponible en más de cien países, lo que representa una parte importante de las ventas de tales bebidas. Para 2003, Red Bull ocupaba el 70% del mercado energético. El mérito de la compañía es que fue capaz de adaptar la bebida asiática al mercado europeo, sin cambiar la receta principal.

Probablemente, incluso los propios productores no esperaban que su bebida pudiera tomar posiciones tan altas. Europa fue rápidamente conquistada, luego llegó el turno del mercado estadounidense. Luego, la bebida regresó triunfalmente a la patria histórica de Tailandia, capturando toda Asia.

Se debe hacer especial mención a los anuncios de bebidas energéticas. Estos son dibujos animados dibujados con deliberada simplicidad. Pero su trama divertida es fácil de recordar junto con el eslogan que inspira Red Bull. Como resultado, a pesar de que la industria energética tiene muchos competidores, todos ellos no pueden socavar la posición de liderazgo de la marca austriaca. Hoy, la compañía tiene una facturación de casi 4 mil millones de euros y emplea a unas 8 mil personas.

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